电影短视频营销白皮书发布！从哪吒到地球最后的夜晚，解析抖音营销新趋势

发布时间：2025-11-12 00:23:02 丨 浏览次数：

电影宣传的方式，正被短视频彻底改变着，它现已成为片方不可忽视的新战场。

短视频营销的兴起

往昔数年，抖音之类平台，渐次成为电影宣传之核心阵地。观众自行分享观影感受，造就了起初的传播浪潮。片方敏锐地察觉到这一趋向，着手有组织地投入资源，把短视频纳入标准宣发流程。这般从用户自行到片方主导的转变，标示着短视频营销步入了成熟阶段。

开始阶段像《前任3》这样的影片，依靠观众自己主动产生的情绪化短视频内容， unexpectedly收获了相当高的网络议论热度，票房也跟着急剧上升。这种现象使得行业察觉到，短视频平台潜藏着极大的宣传发行潜力。从那以后，影片制作方纷纷开设官方账号，有步骤地谋划跟发布宣传资料，短视频营销变得越来越专业。

精准触达目标观众

由于大数据支撑的用户画像技术，电影宣传得以精准寻觅潜在观影人群。抖音平台算法能够剖析用户偏好与行为，把电影预告、幕后花絮之类内容推送至最具兴趣可能性的受众对象。这般个性化投递明显提高了宣传效能，规避了资源的无端损耗。

比如说，有一部动画电影，它的宣传内容能够精确无误地传达到平台上那些属于亲子类的用户，或者是动漫爱好者群体之中。这样的一种定向推送方式，不但提升了转化率，还让那些小众影片得以寻觅到自身的受众。跟传统那种“广撒网”式的宣发模式相比较而言，此种精准营销的成本效益明显要高出许多。

平台生态与多元玩法

抖音平台持续丰富电影营销玩法，从单纯视频分享演进至多样互动形式，平台推出话题挑战、滤镜特效、直播售票等创新功能，为电影宣传给予更多元选择，这些玩法强化用户参与感，令宣传过程变得更具趣味。

电影《我和我的家乡》上映时段，发起了相关主题的短视频挑战活动，此举引得大量用户纷纷参与创作，而这般互动呢，不但扩大了影片的知名度，还让用户变成宣传的一部分，平台凭借构建此类生态，致使电影营销从单向传播转化成双向互动 。

KOL与用户共创内容

从事影视类的KOL，于短视频推行营销期间，担当着关键的角色，依赖专业解读、剧情剖析等内容，引领粉丝留意特定影片，因拥有稳定粉丝群体，在他们进行推荐时，常常能够直接左右观众的观影抉择，进而成为连接片方与观众的重要通道 。

一部新片上映之际，众多影视博主会发布评测视频，这些内容是观众决策参考的重要组成部分 ，与此同时，普通用户借由点赞、评论以及转发，也投身于内容的二次传播之中 ，这般由KOL引领、用户参与的共创模式，构建起了强大的传播网络 。

内容为本的营销核心

哪怕形式持续创新，然而成功着的短视频营销最终还是取决于电影内容自身，精彩无比的故事以及动人感人的情节，方才是引发观众共鸣的根本所在，短视频仅仅是把这些核心价值以相较于其他方式更直观、更易于传播的样式呈现出来，它没办法去替代作品本身所具备的质量。

围绕《中国机长》展开的短视频营销，着重于影片所依据的真实事件背景，以及充满紧张刺激感的剧情片段，进而引发了广大观众普遍的讨论。有着扎实的内容基础，再结合具备高效性的短视频传播，两者共同促使了票房取得成功。这充分证明，哪怕是再好的营销手段，同样是需要以优质内容当作支撑的。

行业合作与未来展望

巨量引擎与猫眼娱乐的协作，展现出专业服务商同平台携手促使行业向前发展的态势，借由推出行业白皮书，为片方给予了系统的营销指引以及数据支撑，这般合作有益于化解创作者于宣发阶段遭遇的难题，使其能够更为专心于内容创作。

往后，伴随技术更进一步地向前发展，短视频营销会愈发智能化以及系统化。平台跟服务商会去开发更多的工具，用来协助片方精确地衡量营销成效。从认知直至购票的整个用户做决策的路径，都将会获得更精细的运营以及管理。

是哪部电影，以其在抖音上的短视频宣传，使得您最终步入了影院当中呢这个电影？欢迎于评论区分享您所拥有的经历，要是觉得这篇文章能够带来启发，那么也请进行点赞予以支持！